海报评论员 骆宁

　　品牌，从来不是一个陌生的词汇。

　　发展，从来不是一个一帆风顺的过程。

　　打造品牌不论对于农业、制造业还是服务业来说，都是直面市场经济的必备思维。在山东高质量发展过程中，不论对于传统产业，还是新业态、新模式，品牌思维对于提升产品竞争力、扩大国际影响，都是不可忽视的一环。

　　稳增长，就是向品牌要效益、要价值！

　　差异化发展首先在于质量

　　回首第三届中国企业改革发展论坛，随着主论坛举办的还有五个平行论坛。其中一个就是“品牌建设”平行论坛。品牌论坛以“品牌引领，带动高质量发展”为主题。

　　关于品牌的巨大价值，有这样一个总结十分精准：作为现代化经济体系皇冠上的明珠，品牌已经成为现代产业竞争的制高点。

　　如何做好品牌引领的工作？在差异化发展中，必须将产品质量放在第一位！

　　差异化何意？市场经济理论有个经典但通俗的表达：人无我有，人有我优。同样的产品种类因不同的品牌故事、视觉识别体系、形象代言人等，将带给消费者和用户不同的价值认可度。

　　质量为什么放在第一位？产品之所以可以不断扩展市场，关键在于质量。质量是口碑的基础，必须经得起实际使用的检验。纵观各领域的头部品牌，不论是快消品，还是工业产品，都是如此。

　　向品牌经济要价值、要效益！

　　在山东不断推进新旧动能转换重大工程以来，十强产业布局精准、推进有序。

　　新一代信息技术、高端装备、新能源新材料、现代海洋、医疗健康五大新兴产业进展“亮眼”。高端化工、现代高效农业、文化创意、精品旅游、现代金融服务等五大传统优势产业升级态势“醒目”。

　　11月22日，在湖南举行的2019第五届中国果业品牌大会发布《2019中国果品区域公用品牌价值评估报告》，烟台苹果品牌价值为141.48亿元，比总排名第二位的“库尔勒香梨”高40.5亿元。

　　销量多少？2018年，烟台苹果产业产值192.7亿元，鲜果国内市场销售量占全国的16.5%，鲜果出口量占全国的1/2。中国果业第一品牌未来还将拉长产业链和价值链，通过苹果籽油、果胶等高附加值产品抢占中高端市场。

　　向品牌经济要价值、要效益，烟台苹果是一个典型案例。

　　面向世界市场，打出品牌影响力

　　果品类目的品牌案例很多，佳沛奇异果总是绕不过去的一个。在世界市场的竞逐中，选择一个细分市场，打造“单项冠军”，“单项冠军”累积多了，各大产业的综合实力和创新驱动能力也自然“笑傲江湖”。

　　在这个过程中，产品追溯体系、质量控制体系、品牌行销方式、世界市场规则等等都将决定一个企业的世界影响力。果品是如此，其他类目产品同样如此，高质量发展需要一个个品牌去支撑，更需要以品牌去引领产业发展的潮流。

　　向品牌要效益、要价值，这是发展的序曲，也是贯穿每一个篇章的重点旋律。