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海报时评| 怎么理解“品牌引领发展”?向品牌要效益、要价值!

2019

/ 11/29
来源:

银河网上娱乐网站·海报新闻

作者:

骆宁

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  海报评论员 骆宁

  品牌,从来不是一个陌生的词汇。

  发展,从来不是一个一帆风顺的过程。

  打造品牌不论对于农业、制造业还是服务业来说,都是直面市场经济的必备思维。在山东高质量发展过程中,不论对于传统产业,还是新业态、新模式,品牌思维对于提升产品竞争力、扩大国际影响,都是不可忽视的一环。

  稳增长,就是向品牌要效益、要价值!

  差异化发展首先在于质量

  回首第三届中国企业改革发展论坛,随着主论坛举办的还有五个平行论坛。其中一个就是“品牌建设”平行论坛。品牌论坛以“品牌引领,带动高质量发展”为主题。

  关于品牌的巨大价值,有这样一个总结十分精准:作为现代化经济体系皇冠上的明珠,品牌已经成为现代产业竞争的制高点。

  如何做好品牌引领的工作?在差异化发展中,必须将产品质量放在第一位!

  差异化何意?市场经济理论有个经典但通俗的表达:人无我有,人有我优。同样的产品种类因不同的品牌故事、视觉识别体系、形象代言人等,将带给消费者和用户不同的价值认可度。

  质量为什么放在第一位?产品之所以可以不断扩展市场,关键在于质量。质量是口碑的基础,必须经得起实际使用的检验。纵观各领域的头部品牌,不论是快消品,还是工业产品,都是如此。

  向品牌经济要价值、要效益!

  在山东不断推进新旧动能转换重大工程以来,十强产业布局精准、推进有序。

  新一代信息技术、高端装备、新能源新材料、现代海洋、医疗健康五大新兴产业进展“亮眼”。高端化工、现代高效农业、文化创意、精品旅游、现代金融服务等五大传统优势产业升级态势“醒目”。

  11月22日,在湖南举行的2019第五届中国果业品牌大会发布《2019中国果品区域公用品牌价值评估报告》,烟台苹果品牌价值为141.48亿元,比总排名第二位的“库尔勒香梨”高40.5亿元。

  销量多少?2018年,烟台苹果产业产值192.7亿元,鲜果国内市场销售量占全国的16.5%,鲜果出口量占全国的1/2。中国果业第一品牌未来还将拉长产业链和价值链,通过苹果籽油、果胶等高附加值产品抢占中高端市场。

  向品牌经济要价值、要效益,烟台苹果是一个典型案例。

  面向世界市场,打出品牌影响力

  果品类目的品牌案例很多,佳沛奇异果总是绕不过去的一个。在世界市场的竞逐中,选择一个细分市场,打造“单项冠军”,“单项冠军”累积多了,各大产业的综合实力和创新驱动能力也自然“笑傲江湖”。

  在这个过程中,产品追溯体系、质量控制体系、品牌行销方式、世界市场规则等等都将决定一个企业的世界影响力。果品是如此,其他类目产品同样如此,高质量发展需要一个个品牌去支撑,更需要以品牌去引领产业发展的潮流。

  向品牌要效益、要价值,这是发展的序曲,也是贯穿每一个篇章的重点旋律。

  

初审编辑:魏鹏

责任编辑:总编室金文馨

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